На основе достижений социалистической экономики улучшились условия жизни советских людей. Около 500 тысяч низкооплачиваемых рабочих и служащих получили повышение заработной платы. В основном завершен перевод рабочих и служащих на пятидневную рабочую неделю. Значительно возросли доходы колхозников от общественного хозяйства.
В больших масштабах ведется жилищное строительство, расширяется торговля, улучшается бытовое обслуживание населения. В области функционирует 6,7 тысячи клубных учреждений. К услугам трудящихся — полторы тысячи библиотек, около трех тысяч киноустановок.
В 1969 году в области было 673 тысячи пенсионеров и лиц, получающих пособия, в том числе 142 тысячи колхозников. Увеличилась выплата пенсий и пособий. Возросли расходы на здравоохранение. Расширилась сеть детских садов и яслей.
Подъем жизненного уровня трудящихся хорошо виден на примере главного города области — Ростова. Только за первые два года пятилетки здесь сдано в эксплуатацию свыше 400 тысяч квадратных метров жилой площади, газифицировано 19 тысяч квартир. В Ростове построены 122 бытовых предприятия, 170 предприятий торговли и общественного питания. В Западном жилом массиве введен в строй торговый центр, на заводе Ростсельмаш — комбинат питания.
В городе появились новые площади — Гвардейская, Октябрьская, Комсомольская, имени Стачки 1902 года, Темерницкая. Большие работы проведены по благоустройству набережной Дона, парков и скверов, озеленению улиц и их реконструкции. За два с половиной года построено и реконструировано 120 километров дорог.
Благоустроились и похорошели и другие города области, рабочие поселки, станицы и хутора тихого Дона.
